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随着全球经济的一体化,中国在全球经济中扮演着重要的角色。尤其在竞争激烈的电源行业,各个跨国大公司纷纷抢占中国市场的制高点,都希望能在中国市场中分到一杯丰盛的羹。基于这样的背景下,世界范围内模拟和混合信号集成电路(IC)的领导生产商之一,Maxim Integrated Products系统与电源管理事业部(简称SPM)总经理Mansour Izadinia先生踏上了中国之行。系统与电源管理事业部(简称SPM)是Maxim的营业单位之一, 是负责开发电信和数据通信领域电源管理所需的产品的,那么Mr. Izadinia将会给我国的电源IC市场带来怎样的商机,Maxim公司是怎样诠释中国市场的呢?带着种种疑问我们采访了Mansour Izadinia先生。<BR><center><div align=center><img src=/uploadfile/newspic/20063151051883617.gif border=0 onload="javascript:if(this.width>600)this.width=600"></div></center><BR><center>Maxim公司系统与电源管理事业部总经理Mansour Izadinia先生</center><BR><BR> 据Mr. Izadinia介绍,迄今为止Maxim公司已经发布了超过5000种的模拟IC,每年都有500多个新产品推出,其中80%以上的产品都是自主研发的。Maxim公司拥有多种产品和技术,其最高电压可达250V,最高频率达125 GHz。正因为有了这样的技术优势,Maxim才能设计出可以应用于不同市场的产品。产品的开发是由顾客直接反馈所开发而成。Maxim公司的工程师和客户共同参与产品定义,使得产品更加适用于客户的场合。<BR><BR> <b>目前,在中国电源市场还处于不规范的现状下,MAXIM公司的市场是如何定位的?MAXIM公司的目标是中国高端市场还是中低端市场?针对中国的客户,MAXIM是采用已经很成熟的解决方案,还是会针对客户的不同需求提供不同的产品呢?</b><BR><BR> Mr. Izadinia说,中国市场处于快速变化之中。以前,中国市场是以生产为主导的,并没有很多设计在中国进行,但现在很多公司将他们的研究.发展和设计转移到中国大陆。因此Maxim根据中国市场的需要,把最新的设计和产品带到中国。在高端市场上,给客户提供更多的支持。Maxim以前的设计是在美国,这是因为那时很多电源供应和电信制造商在欧美进行设计。现在由于中国市场的不断发展和增长,Maxim 的一些产品的设计也随之转移到了中国, 让顾客使用最先进的Maxim产品来解决他们的问题。<BR><BR> 其实中国市场和世界其他地区没有太大差别。中国的客户和其他地区的客户需要同样先进的技术,这些技术需求是由客户来驱动的,当今的中国企业也非常关注最新、最先进的技术。为了给客户提供全面的产品,Maxim也要保证中国的客户在第一时间享有同样先进的技术和产品。<BR><BR> 另外,Maxim有许多的客户在广东地区,为了客户提供更好的支持,Maxim建立了深圳办事处,同时还需要找到更多的合适的人才做此方面的工作,更好的支持本地的客户。Maxim设有一个电源实验室在上海, 并且计划在深圳聘用具有专家经验的应用工程师在深圳支持Maxim在中国南方的顾客。<BR><center><div align=center><img src=/uploadfile/newspic/200631510563159877.gif border=0 onload="javascript:if(this.width>600)this.width=600"></div></center><BR><center>Mansour Izadinia先生做精彩讲解</center><BR><BR> <b>中国的电源市场竞争如此激烈,Maxim会采取怎样的市场策略?而国内的电源厂商受价格的影响较大,Maxim又将如何解决这个问题?采取怎样的销售模式?</b><BR><BR> Mr. Izadinia谈到,现在许多电源设计的厂商更多地把设计的部分转移到中国。比如OEM客户,现在更多地在中国做电源的设计。当然以前在中国就有生产,但是现在有了更多的设计。中国的快速发展另世人瞩目,越来越多的国家和地区的生产商乐意到中国来投资, Maxim的策略就是越来越接近客户,在中国建立分支机构就是为了更好地贴近客户。在欧美,Maxim有很多的老客户,但是现在发现在中国,Maxim的产品也越来越受欢迎了。<BR><BR> Mr. Izadinia认为,Maxim公司的竞争力着重体现在在两方面:一是产品定义。Maxim有着非常强的产品定义能力,并且Maxim一直致力于此方面的工作,同时与客户之间保持着非常紧密的联系,来共同完成这项工作。第二是Maxim公司从客户的需求出发,满足客户的需求就是Maxim的目标,Maxim不断提出极具创新型的解决方案来解决客户的问题。在中国的电源市场上,Maxim有着同样的理念,就是找出客户需要解决的技术问题,协助其解决问题,同时,也可以提高客户的竞争力。大多数半导体制造厂商都希望为某个特定市场定义标准的器件,而Maxim的所有产品几乎都是在和主要客户的紧密协作下共同定义的。几年前,一个客户需要大型MOSFET驱动器,希望其信号处理的速度快,但找不到合适的产品。所以Maxim开发了市场上速度最快的Mosfet 驱动产品之一,MAX5048。这说明Maxim重视和客户的合作和沟通,积极去了解客户的需求和意见,解决他们所面对的问题。这才是Maxim提高竞争力的根本。<BR><BR> IC产品的生产设计需要Maxim更多的了解客户,当产品变得更加复杂时, Maxim经销商的作用是有限的。Maxim为客户提供完整的解决方案,客户在使用过程中也希望能够和产品设计者及产品定义者直接沟通,因此Maxim的产品通过经销商来销售比例将会越来越小。去年Maxim推出了500多款产品, 那些产品群的其中之一是Maxim的MOSFET驱动器产品系列。这些产品能更符合客户的要求,并和以前的系统兼容。同时具有价格优势。通过应用Maxim最新的处理技术, 带给市场非常具有成本竞争力的产品, 并且为客户解决他们一直想设法解决的最困难的问题。<BR><center><div align=center><img src=/uploadfile/newspic/200631510585336357.gif border=0 onload="javascript:if(this.width>600)this.width=600"></div></center><BR><center>电源世界网总经理与Mansour Izadinia先生</center><BR><BR> <b>我们知道Maxim在积极招聘工程师,Maxim是如何吸引人才?什么使得MAXIM成为一个非常适合工作的地方?此行的目的是否也为招聘人才?</b><BR><BR> Mr. Izadinia说,在美国,Maxim是一个以技术核心见长的公司。从高层管理到基层的员工,许多人都有技术的背景。客户更愿意和这样的人员合作,因为这样可以解决他们面对的问题。对进入Maxim的工程师来说,Maxim将提供一个很好的技术环境,能够和周围的工程师共同进步。因此有理由相信Maxim是一个非常适合工作的地方。<BR><BR> Mr. Izadinia本次来到中国的主要目的有两个,一个是来中国寻找符合Maxim要求的技术工程师,从而给予中国客户更好的支持,同时发掘更多的客户。第二个目的是拜访该地区的客户,了解他们的需求并协助解决他们的问题。<BR><BR> <b>Maxim未来5年的计划如何?</b><BR><BR> Mr. Izadinia谈到,在未来的五年,中国将成为世界数一数二的电源市场。现在许多电源产品的生产都在中国,电源的设计也会逐渐转移到中国,因此Maxim的策略就是在中国设立客户服务的组织,管理组织和销售组织。未来五年,Maxim的高层管理者也将对中国市场进行重点投入。同时,更多的产品定义工作也将在中国完成,Maxim曾在美国和欧洲做了许多工作来研究当地市场,在中国也将会这样做。中国的半导体工业将在五年内有巨大的发展,因此Maxim将来所面临的还有来自本土企业的竞争压力, 在今后的竞争中,Maxim必须更好地为将来的竞争做好准备。就未来的全球市场而言,中国无疑将越来越多的扮演产品生产和研发的角色,因此Maxim需要吸纳更多的人才,共同营造Maxim美好的未来。<BR><BR> <b>关于Maxim</b><BR><BR> Maxim成立于1983年,是世界范围内模拟和混合信号集成产品的设计、开发与生产领域的领导者之一。致力于不断发明高质量的模拟工程解决方案。Maxim公司总部位于美国加利福尼亚的Sunnyvale,并在加利福尼亚的San Jose、德州的Dallas、俄勒冈州的Beaverton、菲律宾的Cavite、泰国的Samutprakam,中国北京,在世界范围内很多城市设有分支机构。<BR><BR> Maxim的产品包括数据转换器、接口电路、微处理器监控电路、运算放大器、电源、多路复用器、开关、电池充电器、电池管理产品、射频无线产品、光纤收发器、传感器和电压基准等。广泛应用到基于微处理器的各种电子设备,包括个人电脑与外设、过程控制、仪表、测试设备、手持装置、无线和光纤通信以及视频显示等多方面。