Banner
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480×60像素，或233×30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。Button
其实是从Banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比Banner要小。一般是120×60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。Moving icon
会飞的Button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。Impression
即广告的收视次数。counter（计数器）上的统计数字即该网页的Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression。Clicks
点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate
点击率，广告被点击的次数与广告收视次数的比率，即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为0.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。CPM
cost per thousand impression（千人成本），即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告Banner的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推， 10，000人次访问的主页就是$10。Frequency
一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。Key words
关键字，即用户在搜索引擎中提交的查询关键字。Page view
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。First View
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。Session
一个人在网站上一次活动的过程。Unique Visitor
唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”。