500亿元手机电池市场的幸福和隐忧

   信息产业部的最新数据显示，目前我国的手机用户已经超过5亿，以每部手机平均配置两个电池来算，市场需要至少10亿块电池，这将是一个500亿元左右的大市场。此外，一旦3G上马，市场对手机电池的消耗数量将会达到一个更大的规模。

陷入信任危机的“能量盒”

    但在市场高速发展过程中频频发生的质量问题，却使手机电池陷入了前所未有的信任危机之中。
    甘肃手机爆炸事件，虽然事后被确定为意外事故，但业界依然普遍认为，非原配电池乃罪魁祸首。一时间，非原配手机电池遭遇到了前所未有的信任危机，诸多手机厂商和媒体都表示，要使用原配电池才能最大程度的保障安全。
    但近日诺基亚手机电池召回事件又使公众产生了一丝迷茫和恐慌，原配电池原来也未必能够给安全打上“包票”。诺基亚堪称全球对电池供应商最为严格和苛刻的厂商，相当数量的原装电池大都仍采用三洋、索尼的供货，但即便如此，还是出现了大规模的电池品质问题。
    非原配电池缺乏安全保障，高价的原配电池也有过热的危险，那究竟有没有绝对安全的电池？为什么一块不起眼的电池会如此频繁的发生问题，什么样的手机电池才能保障安全？
    虽然，著名手机品牌的原配电池并非完美，即使存在质量问题，也不至产生严重的恶果，对手机安全威胁最大的还是大量的假电池。由于原装电池价格昂贵，这为假冒电池提供了巨大的市场空间。假冒电池生产制造没有按标准来做，也没有任何质检安检措施，很容易出现安全问题，常见问题是充电时容易产生过热现象，从而引发自燃，甚至发生爆炸事件。
    其次，锂电池制造技术的不完善，也是导致手机电池产业陷入信任危机的重要因素。日本东京理工大学的教授Wakihara就指出，大部分笔记本和手机所使用的锂离子电池的底层技术都存在潜在危险。

国产品牌的契机
    由于信任危机而促使公众对手机电池品牌意识的抬头，将是国产手机电池品牌突围的最佳契机。
    原配电池动辄几百元的价格，令很多手机用户只能望价兴叹，而国产品牌电池的价格介于原配电池和假冒电池中间，同时，品质也能得到较好的保证。因此，可以预见，在用户安全意识不断提升的趋势下，国产品牌电池将会受到市场的青睐。
    而国产电池要把握这场契机，首先要做的就是整顿市场，将那些伪劣电池赶出市场。
    要整顿市场，首先就要树立自身的品牌。毕竟手机电池是面向亿万公众进行零售，同时又仅仅是手机附属的一个配件。如果没有大规模的宣传，树立起较强的品牌认知度，那就很难影响公众的消费选择。目前，在国内已经有一批实力较强的手机电池厂商，如飞毛腿、比亚迪、德赛、联想、TCL等，但他们在公众中的品牌认知度还不够深入人心。
    另外，在当前伪劣电池泛滥的市场环境下，如何打造好渠道，让消费者购买到货真价实的正品，将是打开局面的关键。在这方面，飞毛腿电池走到了业界的前沿，据了解，2007年，飞毛腿集团将开发300家专卖店，渠道铺遍全国各地。品牌专卖店的广泛铺设，为手机用户购买正品电池，提供了一个可靠的渠道；同时，对手机电池品牌的树立也起到非常大的作用。在公众品牌意识日益提升的趋势下，如果国产手机电池的品牌专卖店能够在全国遍地开花，那么假冒伪劣电池也将会逐渐失去生存的空间。