创新和品牌是LED应用竞争焦点

　　LED显示应用是LED产业链中发展较为成熟的环节。我国的LED显示应用行业起步较早，形成了具有自主知识产权的系列化产品，在重大工程项目中表现出色。随着技术进步和产品的不断完善，LED显示应用领域逐渐拓宽，呈现出稳定发展的局面，2012年该行业总体规模仍然保持了增长。与往年不同的是，行业内企业利润的增长幅度普遍没有与规模增长保持同步，这也反映出行业的市场竞争更加激烈。

　　行业总体规模保持增长

　　我国LED显示行业的主要产品在国内占有绝对的市场地位，同时，在全球市场也占据了一定的份额。

　　2011年，全国LED显示应用市场销售总额是220亿元左右，比2010年的190亿元增长了16%。估计2012年度的增长幅度不会低于10%，全国LED显示应用的市场总额会在240亿元以上。我国LED显示行业的主要产品在国内占有绝对的市场地位，同时，在全球市场也占据了一定的份额，形成了稳定的出口。2012年度部分出口骨干企业国际市场出口业绩良好，在2012年的欧洲杯比赛上，也大量采用了中国制造的LED显示产品。在全球范围内的相关展会上，来自中国的LED显示应用产品以优秀的性价比受到国际市场的亲睐。

　　LED上游产业发展对显示应用产业的发展促进作用愈加明显。LED产业链上下游之间良性互动和促进发展，新产品、新技术推广应用迅速，基于LED芯片材料、驱动IC、控制等技术的发展，行业内许多企业在LED综合应用、半导体照明、灯饰亮化工程等方面的技术更加成熟。在传统LED大屏幕显示技术和产品的基础上，LED显示应用产品在行业市场中的份额逐年增加。LED显示应用产品可靠性总体上有了显著的提升，产品市场需求和应用领域不断扩展。

　　我国LED显示应用行业总体技术水平基本与国际同步发展，近年创新产品推陈出新，行业内技术创新活跃，产品技术开发能力不断加强。适应特殊应用需求的技术开发、技术支持和技术保证能力得到增强，重点技术和主流产品发展比较迅速。2012年度，高密度小点间距的LED显示应用产品(P2.5及以下)异军突起，在市场上独领风骚，成为年度具有竞争优势的新产品。小点间距LED显示屏在广告显示、监控中心等的应用还在不断深化之中，有望在未来与DLP等传统产品形成竞争。专业的显示屏控制系统产品在2012年度的发展也让业界对专业技术创新有了深刻的认识。

　　产业格局处于调整中

　　产业内规模型企业数量明显增加，中等规模企业数量有所递减，小规模企业数量也有增加。

　　在传统市场应用领域的基础上，新兴的市场领域发展迅速。近年我国新兴广告媒体高速增长，LED大屏幕成为主导应用产品，在户外广告媒体领域，LED显示应用产品的比重日益加大。最早开始布局LED显示屏网络的凤凰传媒，过去三年中的年符合增长率达到200%以上，包括LED业务在内的新媒体业务收入所占比重由不到10%跃升至40%以上。2012年度，凤凰传媒、郁金香、香榭丽等传媒公司的LED媒体网络开始向中小城市辐射，部分有势力的广告传媒公司开始建设覆盖范围更大的LED显示屏网络。广告传媒领域的LED显示产品市场中，租赁、合作等市场销售模式对LED显示产品制造企业的资金和风险都带来了挑战。

　　LED显示应用行业内近年已经有多家企业直接或间接上市，其在行业内的综合影响力不断加大。进入新的发展阶段，骨干企业开始重视和加强企业品牌的建设，渠道模式在悄然发生转变。2012年度，尽管在局部地区出现了个别企业濒临倒闭的情况，但规模型骨干企业的发展总体良好，综合实力不断提升，在重大项目和重点工程的大型显示系统工程实施建设中表现出色。细分市场和突出核心竞争力，成为许多企业的关注点。

　　近年我国LED显示应用行业发展中的一个重要特点是规模型企业数量明显增加，中等规模企业数量有所递减，小规模企业数量也有增加。产业总体上由以往的“橄榄型”向“哑铃型”转变。从地域上看，华东和华南仍然为两大产业聚集区。深圳是LED显示应用企业比较集中的地区，值得注意的是，2012年华南地区的几家骨干企业都把新的生产基地建设在了惠州等深圳以外的地区。地处华东的福建省，LED显示应用企业近年的发展也比较引人注目，总体上升较快。相对来说，LED显示应用领域资本市场对产业格局调整的影响尚未显现，骨干企业和上市企业主导下的资源配置、要素重组和市场调整在2012年度中表现一般。

　　市场逐渐理性化

　　LED显示应用市场进入相对稳定的发展阶段，LED显示应用产业的发展也将回归理性。

　　基于专业化分工，LED显示应用产品的产业链雏形基本形成，为产业不断提升奠定了良好的基础。在竞争的同时，专业化生产、技术开发、工程服务等环节的分工合作在行业内也初步建立。LED显示应用行业协会多年积极推动的产品技术交流和标准化工作，通过产品技术标准、产品技术检测等有效促进了行业技术产品的规范化发展。随着新技术、新产品的发展，标准问题日渐突出。一方面，已有标准修订不及时，不能满足行业发展的最新技术趋势和要求;另一方面，标准体系未形成，特别是LED显示应用相关的材料、器件等具体技术标准存在严重滞后。

　　LED显示应用市场是完全市场化的领域，市场竞争一直比较激烈，2012年度的租赁市场曾出现较为激烈的以降价为主要手段的几大厂家之间的烽烟大战，对行业影响巨大。受LED照明应用吸引，近年众多进入LED行业的资金和新的企业，在LED照明主体市场没有完全形成之前，其产能消化和业务转型对LED显示应用产品市场形成挤占。行业内骨干企业面临规模和利润提升的压力，大量中小企业市场空间和生存发展的环境不容乐观。

　　随着我国城镇化进程的加快，城市景观、广告宣传新媒体、智慧城市等将使LED显示应用领域不断得到拓展。从总体上看，LED显示应用市场进入相对稳定的发展阶段，LED显示应用产业的发展也将回归理性，业内将积极探索建立健康、可持续的发展之道。