祝狗年3G旺旺发
2006/1/29 14:02:24
南京银线科技有限公司 供稿
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[size=3]3G带给我们太多的梦想，太多的猜想；易观国际瞄准了 3G 增值业务领域，说明易观的眼光于众不同。当年数码相机刚问世的时候，遭到大部分学者、专家质疑一样，普通相机的使用已很普及、非常方便，这种相机能有市场吗？可以说当时市场的认同度极底，没有一家代理商敢冒然进货，但随着时间的推移，事实证明数码相机是一个非常好的产品，已形成了一个巨大的产业，它的拓展应用领域已渗透至手机，这是有目共睹的；它的周边效应至今还在发展，多镜头、全数码一次成像技术的开发应用，为今后立体广告的发展，打开了空间，这项派生出来的新技术，一旦得到推广应用，又将在广告业引起一场新的工业革命，立体全息广告，它为消费者服务的同时，传递着一个信息，这就是新技术、这就是高科技，只要它真正能带给人们方便，就有生命力，新产品就是应趋势而生！
我国发展3G的争论在学术界已形成两派，保守派视3G猛如虎，上升的高度于国家、民族的利益习习相关；激进派视3G如金矿，应加快发展我国世界最大的电信消费市场，于国于民有利；
人犹如一台电脑，人的身体就像电脑的硬件，人的思想就像电脑的软件，可以有选择性地安装，你选择了怎样的心态、思想方法和思维方式，就决定了你会有什么样的成就！
在我国发展3G业务，并非如此可怕，目前传统的通信业务已近饱和，人与人之间的沟通方式基本上达到了‘沟通无极限’的目标。随着现代社会人们生活品质的提高，对休闲娱乐的不懈追求将始终存在并不断发展。“为移动用户提供更丰富、更方便的娱乐方式和娱乐内容成为未来移动业务发展的源泉。” 更重要的是有着巨大社会效益，符合人们追求通信商品的需求，也符合国家在十一五规划中所倡导的“以科学的发展观振兴经济的国策”。
「开辟娱乐经济、造福人类社会」、「娱乐是永恒的主题」、「通信业走向娱乐经济，是3G业务发展的根本趋势」。通信业发展历史上推出的几乎所有业务并不是有了成熟的市场需求而成就大业，电报发明出来卖给谁，当时很不清楚；几十年前，无绳电话最先为我们提供了在家中漫步的自由，蜂窝移动电话发展之后，当时的主要专家都认为这个产品没有市场，很难发展起来，所以导致了AT&T这样的通信巨头决策错误；宽带在中国市场出现，也有太多人在评论没有应用，老百姓需要宽带吗？
事实证明移动便携式可充电产品使我们在周游世界的同时，还能与家人保持联系。消费者对移动产品的需求变的更加的依赖，手机、商务通、笔记本、PDA、多媒体、流媒体、数码类产品等，每年则以30%的速度在递增，移动消费群体发展的速度更是惊人，他们需要产品具有更大的灵活性、更长的运行时间、更低的成本和更高的安全性。老百姓不但需要3G、需要宽带，而且对于移动消费产品提出越来越高的要求。
半导体技术的飞速发展促进了世界经济进入了电子信息社会时代，特别是移动通信终端、掌上数码、手提电脑、CD、DV、PDA、游戏、视听、娱乐等产品已朝着高度集成、智能、轻便、超小型方向发展，形成了当今世界众多巨大的产业集团，它的市场拥有量十分庞大；美国PC World世界杂志为当今排名50项发明这样描述：“我们生活在一个发明创造的黄金时代，难道你不相信吗？那就检查一下口袋吧，看看你是否携带了一款便携式的音乐播放器，一本电子字典，一个钥匙链大小的存储设备，一款数码相机，或者一部具备上述部分或『全部功能的手机？』离开了它们，或许你的生活还真的会受到强烈的冲击”。
手机，已是人们日常生活随影相行必不可少的交流工具，这反映人们对信息的需求与交流是多么的迫切，没有交通工具可以忍受，但没有手机却不行，市场发展势头极其迅猛。现在，世界潮流移动通信已朝着更高的阶段发展，3G、4G、5G时代。越来越多的产品正向便携的方向发展——『使用户获得空前的独立』。
发达国家的统计数字表明，电子移动类消费已成当今世界的主流，特别是青年消费群体的掘起，中等发达国家已进入热朝，日本、韩国、台湾目前是移动电子类产品出口量最大的国家；日本NTT公司，十年前便瞄准世界移动通信业的发展，以超人的胆识和眼光，超长规的运作模式，至今已跃据全日首位，世界五百强排行第八。人生的诀窍就是「经营自己的长处」、给自己的「人生增值」，国家亦是如此，以3G的发展拉动经济的增长，形成有效的产业链，提供更多的就业机率，在发展中创造更加合谐的社会，“大象”才能翩翩起舞。正如富兰克林所说：“即使是宝贝，放错了地方也只能是废物。”
2005年传统固定电话本地通话量首次出现负增长。这一信息成为固定电话备受移动电话异质分流影响的一个写照，也对固话运营商的业务转型与发展道路提出了更大的疑问。与之相比，移动电话的增长量可谓是天壤之别。据统计，移动本地电话通话时长分别比去年同期增长33.9%。这表明，本地电话的移动化趋势明显。固定电话的用户数和普及率也已经大大落后于移动电话。从长远看，移动电话将继续主导通信业的发展，固定电话要重新翻身几乎不可能。
新生代市场检测机构等单位“2005年中国大学生消费与生活形态研究”披露，「大学生每学期平均花费5722元， 六成人有手机」，全国31个城市108所高校近9000名大学生进行的调查显示，在每月日常花费中，排在前三位的依次为餐饮、服饰和通讯。目前60%的大学生拥有移动电话，约35%的大学生拥有MP3，另外，6.5%的大学生拥有笔记本电脑。
“3G的亮点在于融合业务”，手机越来越多地被人们称为“第五媒体”。作为中国内地第一款登陆新加坡和马来西亚的3G动漫作品，《女孩你的一分钟有多长》的3G电影在1个月内创下了百万元的收入。借助3G网络的优势对移动增值业务的深入挖掘，悉心推出满足市场需求的业务品种是增值业务发展的关键因素，为价值链各环节创造更加合理的发展环境、使得移动增值业务在运营收入中的比例大大提高，成为带动移动业务增长新的驱动力。细分市场变得愈加重要。移动增值业务的市场相对于基本电信业务更加具有地域特色，不同国家、地区，不同文化背景甚至不同年龄、职业的用户对增值业务的需求差异很大，只有通过深入研究，了解特定用户群体的需求，才能赢得市场先机，这也是3G业务发展的根本趋势——需求是市场永恒的原动力。3G的娱乐类业务称得上“声色俱佳”，它最大的不同，在为消费者提供更多的影音服务；为移动电子商务创造更加宽泛的服务平台，移动网络电视、无线视频宽带、多媒体、流媒体，信息采集等。但总受限于手机屏幕和供电能力，再好的影音品质，在小屏幕上呈现的效果都会大打折扣！蓄电力再强的手机电池，绝经不起连续一两小时的影片播放！
笔者年初应邀随同南京银线科技公司携带的新品，3G视频影院在沪市手机市场作调研，这款眼镜内有两个小屏幕，人戴上后，二者都可以在视觉上重合在一起。数字移动电源和便携式3G视频影院，以不同接口连接各种3G影音产品（如3G手机、3G商务通、3G多媒体、流媒体、游戏机等），可将小尺寸屏幕上的影像清晰的放大17倍（镜架内建喇叭），它的大屏幕效果绝佳，联接3G手机后，内置的立体声耳机，更是如虎添翼。产品的展示吸引了大批青年消费群体，有一位中年记者在现场看了3G视镜产品演示后说，我已过了追星族的年龄，手机几年没换了，如今手机电视都有了，还可配戴眼镜看，这种效果令人惊奇，我可要考虑换手机了，这说明，潜在用户群体不只是年轻人。
3G将会改变我们的生活。随着网络科技的创新，彩信、WAP等一些新的技术得到广泛应用，用手机快速上网，手机的在线电影，3G手机将成为电影、书籍、科普的重要应用平台，尤其对于轻松短小的动画电影和漫画书籍，在3G平台上将大有发展空间。
笔者认为，3G增值业务的推广，一是商业方面的问题，二是政策方面的障碍，三是内容的匮乏，问题在如何于内容提供商形成合作平台。政府应出台相关政策，让利于民，吸纳民营资本的介入，一只狮子领导的一群羊比一只羊领导的一群狮子更具有战斗力！截至2005年12月底，中国移动公布的手机电视全国用户数仅为17万，这是官办的效应。如若采取通过CMWAP手机上网不限流量的包月优惠，各种套餐绑定用户，数据业务——媒体视讯、手机电视、手机支付、Pushemail，包括固定电话线上可以通过手机号码上网，费用计入移动电话，资费上给予很大程度的优惠。这样越来越多经过精心准备的增值业务类型将不断推向市场，经3G庞大的网络数据高速运行将能很好地收回投资。因此，深度挖掘3G增值业务的「时尚概念」、「资费套餐」等赢利模式，形成财富效应。中国移动的“移动梦网”、“M－zone”、“百宝箱”、“彩信”和中国联通公司的“互动视界”、“彩e”、“神奇宝典”、“定位之星”、“联通在信”等业务，以时尚的品牌形象尤其受到年轻人的喜爱，彩铃、炫铃等展现用户个性化追求的回铃音业务呈几何级数发展，对娱乐类服务最感兴趣的用户年龄主要在18岁到25岁之间，因此这个年龄阶段的用户将会成为娱乐类服务提供商的重要客户。
央视台节目梦想中国引发了收视狂潮，观众通过短信和电话为喜爱的选手投票，娱乐与通信业务的结合再次实现双赢。使得通信业务与娱乐业结合得更为紧密，娱乐经济所带来的效应日益凸显。在即将到来的3G时代，通信的商业模式也将发生划时代的变化。
目前，在欧洲和亚洲等地的3G服务中，视频博客、实时通信相结合，网络经济的一个重要特征就是需要大众参与，才能体现网络的真正价值。强化竞合共赢的理念，完善产业链，创建新的商务模式。游戏和实时体育赛事是最受用户欢迎的服务，日本、韩国通过采取包月的收费方式吸引了一大批用户，用户直接通过移动电话接收到数十个电视台的节目内容。以营收来看，高达50%以上比例来自于娱乐消费，这也就是锁定年轻人群的主要因素，谁能贴近消费者心理，谁就能赢得最高话语权。
多媒体技术是当今发展最迅速、影响最深远的技术领域，立足长远发展，“不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时”。传统工业时代的市场经济是生产推动需求，信息时代的市场经济是需求拉动生产。诺贝尔经济学奖获得者西奥多•舒尔茨提出了“穷人经济学”的理论，就是要激发穷人的购买力，才能促进经济持续增长。他认为，穷人不是穷在土地、资源和产业上，主要是穷在人的素质上，长期信息闭塞造成观念落后才是最严重的落后。人从外部世界获取信息的80％来自视觉，近20%来自于听觉，就像人们每天要通过视觉收看电视获取信息一样，聋哑人手示的表述以视觉获取交流信息。
客户是需要引导消费的，他不会主动问你要一项新技术，新产品，这就跟拍电影一样，你拍好了一部体材新颖的电影去卖给消费者看，而不是先征求消费者你们需要看什么样的电影，我去拍好后卖给你们。这就是目前众多以韩剧为体材的文化消费品在我国畅销的原因。百性需要精神食粮，青年人则需要良好、健康的文化补品，农民兄弟则更需要信息化的进一步普及，为他们创造出财富效应。新模式下的运营环节、内容生产商和集成商将成为价值的重要创造者，打破垄断客户的传统观念，运营商更多是承担网络聚集商和信息服务商的角色，只有价值链的各环节协调发展，使得资源配置合理化、农业集约化，工业柔性化，商业配送化，公务透明化、劳动高级化、收费大众化、这就叫网络外部性。无论是竞争机制还是管制政策，必须把穷人的消费刺激起来，才能有更大的发展空间，才能实现真正和谐的信息社会，带来一个3G市场的繁荣，才符合产业的长远利益。（完）[/size]
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