定制电源产业链分析及行业策略建议

    一、定制电源概念及产业链分析

    1、定制电源概念

    定制电源是利用电力电子器件、相关自动化控制技术及嵌入式软件技术对电能进行变换及控制，并为满足客户特殊需要而定制的一类电源，基本功能涵盖整流、逆变、斩波、变频和智能控制等，可以使一种电压或电流形式的电能最终转换成不同电压或电流形式的电能，以适应千变万化的用电装置的不同需要。按照行业的细分又可以划分为消费类定制电源和工业类定制电源两大类。

    2、定制电源产业链

    定制电源产业链主要可分为三个部分，上游为半导体器件、大规模集成电路、磁性元件及电容电阻等电子元器件行业。中游为生产、设计的加工型企业，以及主要销售相关产品的销售型企业。下游为采购定制电源的厂商及相关机构。从产业链上游来看，我国电子元件的产量已接近全球的一半，产品有电容器、电阻器、电声器件、磁性材料、印制电路板等。伴随我国电子信息产业的发展，这些电子信息企业地域集中，产业链较为完整，具有一定的规模和配套能力。

    二、消费类定制电源行业发展概况

    1、世界消费类定制电源行业现状分析

    随着全球经济的发展、电子信息技术水平的持续提升以及人们生活水平的不断提高，各种消费电子产品品种不断丰富、市场普及率不断提高，消费类定制电源作为消费电子产品的重要部件，市场规模也不断扩大。2010年，全球消费电子市场在经历金融危机背景下短暂的低速增长后，又重返高速增长轨道市场规模达到2493.37亿美元；预计2013年之后，全球消费电子市场增速将逐渐放缓， 预计2015年整体市场容量可达3,597亿美元左右。

    2、中国消费类定制电源行业现状分析

    中国经济的快速发展为消费电子市场的持续扩容创造了有利条件。随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，消费电子产品的需求持续扩大。另一方面，节能减排的要求也加速了电子产品的升级，结构调整和产品升级的加速进行也为消费电子市场增长提供了新的动力。预计未来五年，我国消费电子市场规模将持续增长，2015年的国内市场销售额将可能达到17,000亿元以上。 中国消费类定制电源也主要以平板电视、空调、洗衣机等电源为主， 2010年，中国平板电视电源市场规模约占整个消费类定制电源市场规模的28.6%左右，随着我国对平板电视需求量的加大，该比例还会持续上升。

    3、消费类重点行业定制电源行业

    (1) 世界平板电视电源市场规模

    2008年，全球平板电视市场开始进入快速增长期，2010年，全球平板电视出货量达到2100万台。由于平板电视对传统CRT电视的替代已经成为趋势，目前全球正处在平板电视对CRT电视的替换过程中，这无疑给平板电视电源企业带来了稳定的市场需求。预计2015年全球平板电视出货量将近3亿台。

    (2) 中国平板电视电源市场规模

    近三年来我国的平板电视出货量一直保持高速增长。2010年我国平板电视的出货量达到9,529万台左右，其中出口比例达到60%左右，我国成为全球最大的平板电视制造国。

    三、工业类定制电源行业发展概况

    1、世界工业类定制电源行业概述

    电源作为转化及稳定电能的供应装置，是各类电子设备不可或缺的重要部件。全球金融危机对工业类定制电源市场需求也造成了较大冲击，2009年全球工业类定制电源市场销售规模增长率仅为1.9%，2010年增速有所回升达到4.2%，规模突破200亿美元。预计未来五年，全球工业类定制电源行业增速将保持在5%左右。

    2、中国工业类定制电源行业概述

    与全球市场相比，中国工业类定制电源市场增长更为强劲，虽受金融危机影响，2009年仍然实现了8.50%的高速增长。下游应用企业产业升级、新兴行业需求增长以及国家政策扶持等因素均将对我国工业类定制电源市场的发展产生积极的推动作用，预计未来五年的市场增速都将保持10%以上。

    3、世界工业类重点行业定制电源分析

    自动化控制电源市场将和世界GDP的增速保持，发达国家的自动控制市场发展相对成熟，发展中国家的发展会更快一些，新兴增长点主要集中在金砖四国等快速发展工业化的国家和地区。2010年，自动化控制电源市场规模为35.60亿元，同比增长了3.2%。

    半导体制造电源随着半导体行业的发展而相应发展，在经历了2009年的负增长之后，在2010年重新成为正增长，增长率为4.9%。预计随着半导体行业的进一步发展，整体市场增长率会进一步提升，达到6%-9%左右。随着一体化电脑市场规模迅速扩张，一体化电脑定制电源市场也相应快速增长。2010年全球一体化电脑定制电源市场规模达到4.66亿美元，未来随着一体化电脑对传统台式电脑替代效应的进一步释放，定制电源产品需求也将同步扩大，预计2015年，全球一体化电脑定制电源产品的销售规模将达到7.28亿美元左右。

    四、定制电源行业策略建议

    1、产品

    “十二五”期间，随着我国信息产业的进一步发展，企业信息化力度的加大，定制电源产品的市场将会持续稳定增长，但厂商只有把定制电源产品与行业客户业务的全面融合才能为客户创造更高的价值，进而让客户愿意为定制电源的产品支付更高的费用。绿色节能是未来定制电源产品的发展重点。未来，定制电源不再只是单一的提供产品，而是应对厂商需求提供更加完善的管理解决方案，整体产品制造商的新需求对整体电源解决方案提出越来越高的要求。定制电源企业如何在风险中抓住机遇，提高品牌竞争力，在挑战和竞争中赢得用户的信赖主要取决于其提供的整体解决方案是否能与用户业务需求全面融合。

    2、服务

    未来会有越来越多的整体产品生产厂商把定制电源业务外包出去，利用外部优秀的专业化团队承接其业务，从而专注核心业务，达到降低成本、提高效率、增强企业核心竞争力和对外环节应变能力。在该趋势下，将会有更多的OEM/ODM厂商把服务作为自己的竞争力。随着信息交流速度的加快，市场上产品的价格趋于公开，电源制作企业若想获得厂商的订单，就需要提供有价值的增值服务。设计服务是最平板电视电源最重要的增值服务之一，尤其是为客户提供实际的解决方案，在行业技术要求比较强的定制电源制造业，从OEM到ODM在价值链上增加了设计环节，向产业链上游延伸，逐步占领高端增值环节。良好的设计能力和快速响应的物流会成为赢得客户的关键。

    3、营销

    由于整体产品制造商多是国内的大型企业以及跨国企业，都要进行跨国的经营和销售，因此，电源制造商在充分竞争的环境下，为了快速反应市场需求的变化及降低运营成本，需要具有全球运营的管理模式，即时、完整，在最低成本，弹性生产与快速交货的目标下，满足客户品质、价格、交货时间与地点上的需求。同时，定期进行市场价格比较分析，保证自己产品在性能和价格上的优势，积极参与新产品开发，为整机制造商提供相关支持。<